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台灣新会员注册送88元|苹果“遭”京东降价千元!服软了?

日期: 2020-01-10 18:26:58    人气: 2392

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苹果最近频频“踩雷”!自从登上万亿市值之后,还没风光多久,就开始掉头向下,两个月时间,苹果蒸发掉了一个facebook。现在更是被微软、亚马逊、谷歌超越。

前几天,库克一封告投资者书,调低了苹果的营收预期,信中他将“锅”甩给了大中华区以及其他新兴市场,他和苹果认为是新兴市场增长不及预期导致的营收下降。据相关媒体报道,首先之前苹果从没有给投资者公开信的惯例,此次给投资者写信已属意外。

彭博称,iphone在中国市场需求的下降,同宏观因素没有太大关系。原因在于苹果的价格过于昂贵。随后路透社也表示,2018年初苹果在中国智能手机市场还有15%的市场份额,但是到三季度的时候这一份额已经下降到9%,导致这一现象的原因一方面是高于昂贵的价格,另一方面是中国消费者越来越支持国产品牌。

同时智联招聘一份研究报告也侧面证明苹果的定价过于昂贵。据报告显示,2018年三季度,中国白领的平均工资为7850元,目前iphone xs max在中国的起价为9599元,也就是说如果换新款手机,那么就意味着他们需要支出一个多月的工资。

伯恩斯坦公司高级研究员萨克纳吉表示:“苹果失去智能手机市场的份额,正是因为昂贵的价格,对于目前的价位,苹果没有足够的理由让消费者换掉手中的旧手机。我认为,这才是苹果的核心挑战。”

但是库克显然没有意识到问题的所在,他认为目前苹果的窘境并不是因为价格的问题,他认为一旦宏观环境变好,未来iphone一定会重拾升势。

此前他也表示,他希望卖出更多的xr机型,并且正在这方面下功夫。他称苹果有着创新的企业文化,也拥有忠诚的顾客,他认为反对的声音总归是存在的。最后他表明苹果不准备推出廉价产品,而且苹果开始押注印度市场,未来也要增加更多的投入,开更多的店。

据澎湃报道,从今日凌晨起,京东平台上iphone8/8p的价格下调至3999元和4799元,较之前下调了600元和800元,同苹果官网的报价分别便宜了1100元和1200元。京东方面表示此次降价是苹果公司降价,而且这也不像是短期的促销行为。

据市场研究公司counterpoint的数据显示,目前华为手机的国内市场份额已经从20%上升至23%,而苹果在中国的市场份额只排到了第五;同时根据idc数据显示,2018年三季度华为在全球的市场份额为14.6%,而同期的苹果为13.2%。

对于苹果而言,糟心的不仅仅只是手机销售的问题,还有与高通的纠纷。高通同苹果之间的问题由来已久。从2017年起苹果和高通之间的矛盾就开始愈演愈烈,高通目前已经赢得了对中国和德国旧款iphone的初步禁售禁令。而且,库克近期也在媒体上表示,没有意愿和高通进行和解谈判。关于和解的说法,纯属“误导”!

笔者认为,假如此时高通进一步在全球范围内对苹果进行诉讼,那么对于苹果也将会造成不小的困扰。据招商证券报告分析显示,参考历史iphone新老机型销量数据,未来假如禁售忽视ios升级,严格执行的话,那么iphone全球销量影响比例为3.59% - 6.73%。

有分析认为,目前苹果的困境显然还不止价格一方面的原因,主要是近几年苹果创新的缺乏也不足以支撑目前苹果价格继续走高,另外同质化的问题也是苹果所需要面临的重要问题之一,从外观iphone6到iphone8,从x到xr很多消费者其实已经开始出现审美疲劳。未来如果苹果继续延续此类风格,预计市场份额还会下降。

目前苹果市值已经从全球第一下降到全球第四。未来苹果是降价求市场还是继续押注印度市场保持价格,目前看来苹果已经开始选择了!

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